E-E-A-Tって何ですか？SEOとどのように関係しているのですか？
どんな施策をすれば検索順位にプラスの影響があるのか詳しく知りたいです。
この記事では、こういった疑問にお答えします。
- E-E-A-Tはページの品質評価基準における重要な要素
- E-E-A-Tの4要素
- コンテンツによって重要なE-E-A-Tの要素は異なる
- E-E-A-Tが特に求められるジャンル5つ
- E-E-A-T評価を上げる施策
なお、本記事の筆者はブログ歴が13年以上あり、11年近くブログ収益でご飯を食べています。
主な収益源はブログ集客とアフィリエイトの2つで、いずれも上位表示を実現することで収益を発生させるため、SEO対策の重要性は身を持って知っていると自負しています。
こういった経験をもとに、この記事では、E-E-A-Tについてまとめました。
「検索順位を上げたいのに、なかなか上がらない…。」
そんな悩みを抱えていませんか？SEO対策をしても、思ったような結果が出ないと感じているなら、「E-E-A-T」を意識できていない可能性があります。
E-E-A-Tは、Googleが検索結果の品質を評価する際に重要視する要素のひとつであり、SEO対策において欠かせない概念です。
特に、検索順位を上げたいと常日ごろ考えているサイトやブログ運営者にとって、この基準を理解し適切に対策することは、長期的なSEO対策につながります。
本記事では、E-E-A-Tの基本からSEOに与える影響、ジャンルごとに重要な要素、さらにE-E-A-Tを高める具体的な施策まで、詳しく解説していきます。
E-E-A-Tを高めることで、Googleからの評価が向上し、検索上位を狙いやすくなるので、ぜひ最後までチェックしてみてください。
E-E-A-Tはページの品質評価基準における重要な要素
最初に、E-A-Tの言葉の意味を解説します。
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトの品質を評価するための重要な基準であり、以下4つの要素から構成されています。
E-E-A-Tの要素
- 経験（Experience）：コンテンツ作成者が実際にそのトピックに関する経験を持っているか
- 専門性（Expertise）：特定の分野において専門的な知識やスキルを持っているか
- 権威性（Authoritativeness）：その分野において信頼できる情報源として認識されているか
- 信頼性（Trustworthiness）：コンテンツやWebサイトが正確で安全な情報を提供しているか
これらの要素は、Googleの検索品質評価ガイドラインに明記されており、ユーザーに有益で信頼性の高い情報を提供するために重要視されています。
Googleは、ユーザーが検索した際に、最も関連性が高く、信頼できる情報を提供することを目標としています。
E-E-A-Tは、その目標を達成するために、Webサイトの品質を評価する基準として導入されました。
E-E-A-Tの理解と実践は、SEO対策を成功させるための基本となります。
GoogleがE-E-A-Tを重視するのか？
Googleは検索ユーザーにとって価値のある、信頼性の高い情報を提供することを目的としています。
誤った情報が検索結果に表示されてしまえば、その情報を見たユーザーが誤った判断をするリスクが高まり、その結果、検索エンジンの信頼性も損なわれてしまいます。
特に医療・金融・法律などの「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルでは、E-E-A-Tが重要視され、品質が低いサイトは検索順位が下がる傾向があります。
YMYLの詳しい情報は別記事の「YMYLとは？」をどうぞ。
Googleの評価基準に合わせて、E-E-A-Tを高めることが、長期的なSEO成功のカギとなります。
E-E-A-TがSEOでどのように影響するのか？
E-E-A-Tが高いサイトほど検索結果で上位に表示されやすくなります。
Googleは「質の高いコンテンツ＝ユーザーに役立つ情報」と判断し、検索結果の上位に表示させる仕組みになっています。
Googleのコアアップデートでは、E-E-A-Tの低いサイトが順位を大きく下げることが確認されています。特に、2020年のアップデートでは、健康・医療ジャンルのサイトが軒並み順位を大きく落としました。
E-E-A-Tの低いサイトは、検索結果に表示されなくなりました。
検索順位を維持・向上させるためには、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りが不可欠です。
以上がE-E-A-Tの概要となります。続いて、E-E-A-Tの4要素について詳しく解説していきます。
E-E-A-Tの4要素
E-E-A-Tの4要素を個別に解説していきます。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
上記の順に解説します。
Experience（経験）
経験（Experience）は、実際の体験に基づいたコンテンツが高く評価される要素です。
Googleは「実際に体験したことに基づく情報」を重視し、信頼性を確保しようとしています。
検索品質評価ガイドラインでは、レビュー記事や体験談など、筆者自身の経験に基づく情報が「より信頼できる情報」として評価されると明記されています。
経験に基づいたコンテンツを提供することで、E-E-A-Tの評価を高めることができます。
Expertise（専門性）
専門性（Expertise）は、特定の分野に関する深い知識やスキルを示す要素です。
ユーザーは専門家が書いた情報を求めており、Googleも専門性の高い記事を上位に表示させます。
Googleのアップデート後、医療や金融などの専門的な分野では、資格を持つ専門家が監修したサイトの順位が上がる傾向が確認されています。
例えば、投資をテーマに記事を書くような場合、サイトの専門性が高く、執筆者も専門領域の経験者や知見を持っている方が執筆した記事は専門性が高いと判断されます。
- 雑記ブログで数あるテーマの中の1つに「投資」があり、投資の素人が書く → 専門性が低い
- 投資をテーマにサイトを運営しており、証券・投資銀行出身の方が記事を書く → 専門性が高い
専門的な知識を深め、それを明確に伝えることが、SEOの成功につながります。
Authoritativeness（権威性）
権威性（Authoritativeness）は、その分野においてどれだけ影響力を持っているかを示す要素です。
Googleは、実績があり他の信頼できるサイトから評価されているコンテンツを優遇します。
例えば、政府機関や学術機関のサイトからリンクを受けているページは、権威性が高いと判断され、検索順位が上がるケースが多く見られます。
被リンクの他にも、
- 専門家からの評価：その分野の専門家や権威者から評価されているか
- サイテーション（言及・引用）：Webサイトや企業、個人などの名前や情報が、他のWebサイトやメディア、SNSなどで言及されること
これらの要素によって、GoogleはWebサイトの権威性を評価し、検索順位に反映させています。
他サイトやメディアからの評価を得ることで、権威性を向上させることが可能です。
Trustworthiness（信頼性）
信頼性（Trustworthiness）は、サイトやコンテンツの正確性・安全性を示す要素です。
誤情報や不正確な内容は、Googleの評価を下げるだけでなく、ユーザーの信用も失います。
Googleは「情報源の明示」「著者のプロフィール」「運営者情報の透明性」などを信頼性の指標としているため、これらを適切に開示しているサイトは高く評価されます。
例えば、下記3サイトの場合、どのような情報元が信頼できるか？ということです。
- A：官公庁や教育機関、企業が運営しているサイト
- B：運営元をきちんと開示しているサイト
- C：匿名で誰が書いたか分からないサイト
恐らく、大半の方が、AとBのサイトを信頼すると思います。
正確で信頼できる情報を提供することが、E-E-A-Tの向上につながります。
以上がE-E-A-Tの4要素となります。
コンテンツによって重要なE-E-A-Tの要素は異なる
コンテンツによって重要なE-E-A-Tの要素は異なる
- YMYL領域ではTrust（信頼性）が最重要
- 一般ブログではExperience（経験）とExpertise（専門性）が重要
- 企業サイトではAuthoritativeness（権威性）が鍵
上記のとおりです。
YMYL領域ではTrust（信頼性）が最重要
医療・金融・法律などの「YMYL（Your Money or Your Life）」分野では、特に信頼性（Trustworthiness）が最も重視されます。
YMYL分野の情報は、ユーザーの健康や経済状況に大きな影響を与えるため、誤った情報は大きなリスクにつながります。
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、YMYL関連サイトは特に厳しい評価基準が適用されることが明記されています。例えば、医療系サイトでは医師の監修がないコンテンツの評価が低くなる傾向にあります。
YMYL分野では、情報の正確性や出典の明記、専門家の監修を徹底し、信頼性を高めることが重要です。
一般ブログではExperience（経験）とExpertise（専門性）が重要
個人ブログやレビューサイトでは、筆者の実体験（Experience）と、その分野の知識（Expertise）がSEOにおいて大きな影響を与えます。
Googleは、実際に体験した情報や専門知識を持つ筆者が書いた記事を、信頼性の高いコンテンツとして評価するためです。
例えば、商品レビュー記事では「実際に使った体験談」がある記事の方が、ただのスペック紹介よりも検索上位に表示される傾向があります。
また、特定のテーマに特化したブログは専門性が高いと判断されやすく、SEOに有利です。
一般ブログでは、経験に基づいた具体的な情報と専門性の両方を意識して記事を作成することが重要です。
企業サイトではAuthoritativeness（権威性）が鍵
企業の公式サイトや業界メディアでは、権威性（Authoritativeness）が特に重要視されます。
Googleは、公式情報や業界の第一人者から発信された情報を優先的に上位表示する傾向があるためです。
例えば、大手企業の公式サイトや業界団体のWebサイトは、他のサイトから多くの被リンクを受けており、権威性が高いため、SEOにおいて有利になります。
企業サイトでは、外部メディアへの寄稿や被リンクの獲得を通じて、権威性を高める施策が効果的です。
以上がとなります。続いて、E-E-A-Tが特に求められるジャンルを解説していきます。
E-E-A-Tが特に求められるジャンル5つ
E-E-A-Tが特に求められるジャンルは下記5つです。
- YMYL（Your Money or Your Life）分野
- 技術系（プログラミング・AI・サイバーセキュリティ）
- 教育・キャリア系（資格・学習方法）
- 投資・不動産（資産形成関連）
- 口コミ・レビュー系（商品・サービス評価）
上記のとおり。
YMYL（Your Money or Your Life）分野
YMYL（Your Money or Your Life）とは、金融・医療・法律・健康など、ユーザーの生活に大きな影響を与える分野のことを指します。
Googleは、これらの分野において誤情報が広まることを防ぐために、E-E-A-Tを特に厳しく評価しています。
2020年のGoogleコアアップデートでは、医療や投資関連のサイトで信頼性の低いコンテンツの順位が大幅に下がり、専門家による監修があるサイトが上位に表示されるようになりました。
YMYL分野では、専門家の監修や正確な情報提供が必須となり、E-E-A-Tを意識しないとSEOで成功するのは難しくなります。
技術系（プログラミング・AI・サイバーセキュリティ）
技術系の分野でも、専門性（Expertise）と信頼性（Trustworthiness）が特に重要視されます。
テクノロジーの進化が速いため、最新の正確な情報を提供できるかどうかが評価のポイントとなるからです。
プログラミングやAIに関する誤情報は、間違った知識を広めるリスクがあるため、公式ドキュメントや信頼できる情報源からの引用が求められます。
技術系のサイトでは、正確なデータを使用し、専門家による監修や公式情報へのリンクを活用することで、E-E-A-Tを強化できます。
教育・キャリア系（資格・学習方法）
教育やキャリアに関するコンテンツは、信頼性（Trustworthiness）と権威性（Authoritativeness）が特に重視されます。
誤った情報がユーザーの学習やキャリア選択に影響を与える可能性があるため、信頼できる情報提供が求められます。
たとえば、資格試験の勉強方法やキャリアアップのアドバイスは、公式機関や経験者の意見が基準になります。実績のある企業や専門家の発信がSEOで有利になる傾向があります。
教育・キャリア分野では、実体験に基づいた情報や公式機関のデータを活用することで、E-E-A-Tを強化できます。
投資・不動産（資産形成関連）
投資や不動産の分野では、権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trustworthiness）が特に重視されます。
誤った投資情報が広まると、ユーザーが大きな経済的損失を被るリスクがあるため、Googleは厳しく評価します。
金融庁や証券会社の公式サイトからの引用、金融アナリストの監修がある記事はSEOで優遇される傾向にあります。
一方で、実績のない個人が発信した投資情報は、信頼性が低いと判断されやすいです。
投資や不動産に関するコンテンツを作成する際は、実績を示したり、専門家の意見を取り入れたりすることでE-E-A-Tを高めることができます。
口コミ・レビュー系（商品・サービス評価）
口コミやレビュー系のコンテンツでは、経験（Experience）が特に重要視されます。
Googleは、実際に商品やサービスを利用した経験を基にしたコンテンツを評価するため、体験談がないレビューはSEOで不利になる傾向があります。
過去のアップデートでは、実際に使用した証拠（写真・動画・購入履歴など）があるレビュー記事が上位に表示されるケースが増えています。
商品やサービスのレビューを書く際は、実際の使用感を詳しく伝えることで、E-E-A-Tを向上させることができます。
以上がE-E-A-Tが特に求められるジャンルとなります。続いて最後に、E-E-A-T評価を上げる施策を解説していきます。
E-E-A-T評価を上げる施策
E-E-A-T評価を上げる施策を下記の順に解説していきます。
- 経験（Experience）を高める施策
- 専門性（Expertise）を高める施策
- 教育・キャリア系（資格・学習方法）
- 投資・不動産（資産形成関連）
- 口コミ・レビュー系（商品・サービス評価）
経験（Experience）を高める施策
経験（Experience）を強調することで、コンテンツの信頼性と説得力を高めることができます。
Googleは、実際の体験に基づくコンテンツを評価し、検索上位に表示させる傾向があります。
例えば、商品のレビュー記事では、実際に使用した写真や感想があるものの方が、ユーザーの信頼を得やすく、検索結果でも上位に表示されやすくなります。
他にも、下記のような施策が有効です。
- 実際の体験談を掲載する（旅行記、商品レビュー、サービス利用レポートなど）
- 独自の検証を行う（比較テストや実験データを提供）
- 写真・動画などを活用し、リアルな情報を伝える
- 感想だけでなく、具体的な数値やデータも含める
独自の経験や体験談を取り入れたコンテンツを作成することで、SEO効果を高めることができます。
専門性（Expertise）を高める施策
専門性（Expertise）を高めることで、Googleから「その分野の専門家」と認識されやすくなります。
特定のテーマに特化したコンテンツは、検索エンジンだけでなく、ユーザーからも高く評価されやすいからです。
例えば、医療系や法律系のサイトでは、資格を持つ専門家が執筆・監修している記事の方が検索順位が高くなる傾向にあります。
他にも、下記のような施策が有効です。
- ひとつのテーマに特化する（例：「筋トレ」「資産運用」「英会話」など）
- ひとつのテーマを深掘する（網羅性を高める）
- 専門家に取材・監修を受ける
- 信頼できる情報源（論文・政府機関サイト）を引用する
- 1次情報を提供する（独自調査・データ分析・インタビュー）
特定の分野に特化し、専門的な知識を深めることで、SEOにおいて有利になります。
権威性（Authoritativeness）を高める施策
権威性（Authoritativeness）を高めることで、検索エンジンだけでなく、業界内での影響力も強化できます。
Googleは、他の信頼できるサイトや専門家から評価されているサイトを優遇する傾向があります。
例えば、大学や政府機関のサイトからリンクを受けているサイトは、権威性が高いと判断され、検索上位に表示されやすくなります。
他にも、下記のような施策が有効です。
- 信頼性の高いサイトからの被リンクを獲得する（大学・官公庁・業界団体など）
- 業界メディアやニュースサイトで紹介される
- 著名な専門家とのコラボレーション記事を作成する
- SNSやYouTubeなどで知名度を高める（指名検索を増やす）
- 外部メディアに寄稿し、専門家としての認知度を上げる
- 信頼性・権威性のある人から監修を受ける
- 信頼性・権威性の高いサイトの情報を引用する
被リンクの獲得や専門家とのコラボレーションを通じて、権威性を向上させることが重要です。
信頼性を高めるポイント
信頼性（Trustworthiness）を高めることで、Googleから「安全で信頼できるサイト」と認識され、SEOの安定化につながります。
誤った情報や匿名性の高いサイトは、Googleの評価が下がる可能性があるため、透明性を確保することが重要です。
例えば、企業サイトでは「運営者情報」「問い合わせフォーム」「プライバシーポリシー」を明記することで、信頼性が向上し、SEOの評価も上がる傾向にあります。
他にも、下記のような施策が有効です。
- 著者情報を明記する（プロフィール、実績、資格など）
- 運営者情報・会社概要をしっかり記載する
- お問い合わせフォームを設置し、ユーザー対応を適切に行う
- 信頼できる情報源（政府機関・公的データ）を引用する
- SSL（HTTPS）を導入し、サイトのセキュリティを向上させる
- 専門家として情報を発信する
- 専門性の高い情報を引用する
- オリジナリティのある記事を書く
- 根拠を明記する
- 常に最新情報を提供する
情報源の明記やサイトの透明性を意識することで、信頼性を高め、検索順位を向上させることができます。
ブランディングを強化してE-E-A-Tを最大化する
E-E-A-Tを高める理想的な方法は、ブランディングを高めて認知されることです。
ブランディングがE-E-A-T向上に与える影響
E-E-A-Tを高める最も効果的な方法は、ブランディングを強化し、ユーザーや業界内での認知度を高めることです。
Googleは、指名検索（サイト名や著者名での検索）や、SNS・メディアでの言及が多いサイトを「信頼できる情報源」として評価するためです。
例えば、以下のような形でユーザーから認識されるサイトや個人は、SEOの評価が高まりやすくなります。
- 〇〇というサイトは自分の知りたいことが詳しく書かれている
- 〇〇というサイトは特定ジャンルの複数の専門家が運営しているので信頼できる
- 〇〇さんが書いた〇〇のジャンルの記事は信頼できる
このように、サイトや著者のブランディングを強化することで、E-E-A-Tの向上につながります。
ブランディングを強化する具体的な施策
ブランド力を高めることで、Googleやユーザーからの信頼を獲得し、SEOにも好影響を与えます。
ユーザーがサイトや著者を「信頼できる情報源」と認識することで、指名検索の増加や外部メディアからの評価向上につながるためです。
ブランディングを強化するために有効な施策は下記の通りです。
- ブランド名の検索（指名検索）を増やす（サイト名や著者名での検索が増えるとSEO評価も向上）
- SNSでのシェアやエンゲージメントを増やす（X（旧Twitter）・Threads・LinkedIn・YouTubeなど）
- 被リンクの獲得（信頼性の高いサイトからのリンクはSEOにプラス）
- サイテーション（引用・言及）の獲得（被リンクがなくても「〇〇さんが言っていた」などの言及がSEOに影響）
- 業界メディアや専門サイトへの寄稿を行い、権威性を確立する
- 専門家とのコラボレーションを実施する
これらの施策を積極的に行うことで、サイトのブランド力を向上させ、E-E-A-Tを強化できます。
サイテーションとは？SEOにおける重要性
サイテーションとは「引用・言及」という意味で、サイトや著者の名前がブログやSNSで取り上げられることを指します。
Googleは、サイト名や著者名が多くの場所で言及されることを「信頼性のシグナル」として評価するためです。
被リンクがなくても、以下のようなサイテーションの獲得がSEOにプラスの影響を与えます。
- 「〇〇というサイトが詳しく解説していた」（ブログ・ニュース記事での言及）
- 「〇〇さんの投稿が参考になった」（SNSでの拡散・リツイート）
- 「業界で有名な〇〇さんの意見として…」（ポッドキャストやYouTubeでの紹介）
サイテーションを増やすことで、被リンクと同様にSEO効果を高めることができます。
E-E-A-Tを高めるために専門家である必要はない
E-E-A-Tを高めるために、必ずしも資格やプロフェッショナルである必要はありません。
Googleの検索品質評価ガイドラインには「国家資格や専門職でなくても、経験や実績を持つ人が信頼できる情報を提供できる」と記載されているためです。
例えば、以下のような形でも専門性を示すことができます。
- 趣味の延長線上で詳しくなった分野について発信する（例：ガジェットレビュー、登山のノウハウ）
- 長期間にわたり研究・調査した結果を共有する（例：独自の検証記事やデータ分析）
- 実際に試した経験に基づく情報を提供する（例：ダイエット成功体験、育児のコツ）
このように、資格がなくても、経験や実績を積み重ねることでE-E-A-Tを高めることが可能です。
まとめ（E-E-A-Tを意識して検索上位を狙おう！）」
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、Googleがウェブサイトやコンテンツの品質を評価する上で、非常に重要な要素です。
特にYMYL（Your Money or Your Life）領域では、誤った情報が大きなリスクとなるため、Googleは信頼性の高いサイトを優遇する傾向があります。
また、一般のブログやレビュー系サイトでも、経験に基づく実体験や専門的な知識を活かすことで検索順位を向上させることが可能です。
- 経験（Experience）：実際に体験したことを記事にすることで、コンテンツの説得力を高める
- 専門性（Expertise）：1つのテーマに特化し、深い知識を提供することでSEO評価が向上する
- 権威性（Authoritativeness）：被リンクやサイテーションを増やし、業界内での評価を高める
- 信頼性（Trustworthiness）：著者情報や運営者情報を明確にし、サイトの透明性を確保する
さらに、E-E-A-Tを最大化するためには、ブランディングを強化し、サイトや著者の認知度を高めることが効果的です。
指名検索の増加やSNSでの拡散、外部メディアでの言及が増えれば、SEO評価の向上につながります。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りを行うことで、Googleの検索結果で上位表示を狙いやすくなり、長期的なSEO戦略においても安定した成果を得ることができます。
特に、ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることが最も重要なポイントです。