メルマガにはキャラクター設定が必要ですか？
無理にキャラクターを作って配信するのは大変そうな気がします…
他のメルマガと差別化するにはどうすればいいですか？
この記事では、メルマガのキャラクター設定と独自性の出し方を解説します。
- メルマガにキャラクター設定が不要な理由
- メルマガにオリジナル要素が必要な理由
- 自然体で独自性を出す3つの方法
メルマガを配信するうえで、無理にキャラクターを設定する必要はありません。
メルマガは読者との長期的な関係を築くものなので、自分とは違うキャラクターを演じ続けると、負担になる可能性があります。
筆者自身、17年以上メルマガを配信してきましたが、特別なキャラクター設定はしていません。それでも、10年以上読み続けてくれている読者がいます。
ただし、キャラクター設定が不要だからといって、誰が書いても同じような内容では読者の印象に残りません。
大切なのは、無理に自分を演じることではなく、自分の経験や考え方を活かして独自性を出すことです。
メルマガに無理なキャラクター設定は不要
メルマガを配信するために、無理にキャラクターを作る必要はありません。
その理由は、次の3つです。
- 長期間キャラクターを演じ続けるのは難しい
- 途中でキャラクターを変えると違和感を与える
- 自然体の方が読者との信頼関係を築きやすい
それぞれ詳しく解説します。
長期間キャラクターを演じ続けるのは難しい
メルマガは、読者と長期的な関係を築くための情報発信手段です。
数週間や数か月で終わるものではなく、何年も配信を続けるケースも珍しくありません。そのため、本来の自分とは違うキャラクターを設定すると、演じ続けることが負担になる可能性があります。
例えば、普段は物静かな人が、メルマガでは明るくテンションの高いキャラクターを演じていたとします。
最初は問題なくても、何年も同じテンションで文章を書き続けるのはかなり難しいです。キャラクターを維持することに意識が向きすぎると、肝心の情報発信が負担になってしまいます。
途中でキャラクターを変えると違和感を与える
一度設定したキャラクターを途中で変更すると、読者に違和感を与える可能性があります。
読者は、メルマガを読み続けるうちに、発信者の人柄や考え方について一定のイメージを持つようになるからです。
例えば、いつも冗談を交えながら親しみやすい文章を書いていた人が、突然、堅苦しい文章ばかり配信するようになったらどうでしょうか。
読者によっては「以前と雰囲気が違う」と感じる人がチラホラと現れるかもしれません。もちろん、発信スタイルを変えること自体が悪いわけではありません。
ただし、無理に作ったキャラクターほど、後から方向転換する際に負担が生じやすくなります。
自然体の方が読者との信頼関係を築きやすい
メルマガでは、無理にキャラクターを演じるよりも、自然体で発信することをおすすめします。自分の考え方や価値観を素直に伝えることで、読者にも発信者の人柄が伝わりやすくなるからです。
筆者自身、17年以上メルマガを配信してきましたが、特別なキャラクター設定はしていません。
実際に読者とお会いした際には、「イメージ通りの人ですね」と言われたこともあります。これは、普段の自分とメルマガでの発信内容に大きな違いがないからだと思っています。
もちろん、自然体で発信すれば必ず信頼されるわけではありません。読者に役立つ情報を届け、誠実な発信を続けることが前提です。
そのうえで、自分らしい言葉や考え方を伝えることが、長期的な信頼関係につながります。
メルマガにはオリジナル要素が必要
その理由は、次の2つです。
- 他のメルマガとの差別化につながる
- 発信者の人柄や考え方が伝わりやすくなる
それぞれ詳しく解説します。
他のメルマガとの差別化につながる
メルマガでは、他の発信者との差別化が重要です。
なぜなら、誰が書いても同じような内容では、読者に継続して読んでもらう理由が弱くなるからです。
例えば、Web集客について解説するメルマガは数多くありますが、一般的なノウハウを紹介するだけでは、他のメルマガとの違いが伝わりにくいです。
しかし、自分が実際に取り組んだ施策や成功・失敗した経験を盛り込めば、同じテーマでもオリジナルの内容になります。
また、複数の専門性を掛け合わせることで、他の発信者にはない視点から情報を届けることも可能です。
発信者の人柄や考え方が伝わりやすくなる
メルマガにオリジナル要素を盛り込むと、発信者の人柄や考え方が読者に伝わりやすくなります。
例えば、同じノウハウを紹介する場合でも、発信者によって重視するポイントや伝え方は異なります。成功体験だけでなく、失敗した経験やそこから学んだことを伝えるのも効果的です。
こうした情報には、発信者自身の考え方や価値観が自然と表れます。
読者も、単に情報を受け取るだけでなく、「この人はこういう考え方をするんだ」と理解できるようになります。
メルマガは、読者との信頼関係を築くためにも活用できる媒体です。だからこそ、役立つ情報を届けるだけでなく、自分ならではの視点や考え方を盛り込むことが大切です。
メルマガでオリジナル要素を出す3つの方法
メルマガで独自性を出すために、特別なキャラクターを作る必要はありません。
自分の経験や考え方を活かすだけでも、他のメルマガとの差別化につながります。
具体的な方法は、次の3つです。
- 自分の経験や失敗談を盛り込む
- 自分の考え方や価値観を伝える
- 複数の専門性を掛け合わせる
それぞれ詳しく解説します。
自分の経験や失敗談を盛り込む
メルマガに独自性を出す方法として、自分の経験や失敗談を盛り込むことが挙げられます。
実体験は自分だけのものなので、他の発信者との差別化につながるからです。
例えば、Web集客について解説する場合、一般的なノウハウを紹介するだけでなく、次のような情報を盛り込むとよいでしょう。
- 実際に取り組んで成果が出た施策
- 思うような結果が出なかった失敗談
- 試行錯誤するなかで気づいたこと
こうした経験は、読者にとって参考になるだけでなく、発信内容の説得力を高めることにもつながります。
特に失敗談は、同じ失敗を避けたい読者にとって有益な情報です。
成功体験ばかり紹介する必要はありません。
自分が実際に経験したことを、自分の言葉で伝えることが大切です。
自分の考え方や価値観を伝える
自分の考え方や価値観を伝えることも、メルマガに独自性を出す方法の一つです。
同じテーマについて発信していても、人によって意見や重視するポイントは異なります。
例えば、Web集客についても、短期間で成果を出すことを重視する人もいれば、時間をかけて安定した集客の仕組みを作ることを重視する人もいます。
どちらの考え方にも、それぞれ理由があるでしょう。
大切なのは、一般論を紹介するだけでなく、自分がどう考えているのか、その理由も伝えることです。
ただし、無理に反対意見を主張したり、奇抜な考え方を打ち出したりする必要はありません。
自分が本当に大切だと思っていることを、自然な言葉で伝えれば十分です。
そうした発信を続けることで、考え方に共感してくれる読者との関係も深まりやすくなります。
複数の専門性を掛け合わせる
複数の専門性を掛け合わせることで、メルマガに独自性を出すこともできます。
一つの分野だけでは競合が多くても、異なる分野の知識や経験を組み合わせることで、独自の視点を生み出せるからです。
例えば、次のような組み合わせが考えられます。
- Web集客 × 美容サロン経営
- ブログ運営 × 資金調達
- SNSマーケティング × 飲食店経営
美容サロンの経営経験がある人なら、一般的なWeb集客のノウハウだけでなく、サロン経営者ならではの悩みや課題を踏まえた情報を発信できます。
これは、Web集客だけを専門にしている人にはない強みです。
私自身も、Web集客やブログ運営だけでなく、中小企業の資金調達や事業再生など、複数の分野に携わってきました。
そのため、集客だけでなく、事業全体の収益性や資金繰りといった視点から考えることもできます。
もちろん、無理に専門分野を増やす必要はありません。
これまでの仕事や趣味、実体験などを振り返り、自分ならではの組み合わせを探してみましょう。
まとめ：無理にキャラクターを作らず自然体で発信しよう
メルマガを配信するために、無理にキャラクターを設定する必要はありません。
本来の自分とは違うキャラクターを演じ続けると、配信そのものが負担になってしまう可能性があります。
大切なのは、自然体で発信しながら、自分ならではのオリジナル要素を盛り込むことです。
自分の経験や失敗談、考え方、専門性などを活かせば、特別なキャラクターを作らなくても他のメルマガとの差別化につながります。
読者に役立つ情報を届けながら、自分らしい発信を続けていきましょう。